1. Introduction à la marque employeur et au marketing RH

• Définition et enjeux
• Différences entre marque employeur et marketing RH
• Importance dans la guerre des talents

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2. Composantes et leviers de la marque employeur

• Valeurs, culture d'entreprise et proposition de valeur
• Offre employeur : salaires, formations, mobilité, ambiance
• Engagement des collaborateurs et employee advocacy

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3. Construction et développement de la marque employeur

• Diagnostic et état des lieux de la communication RH
• Définition des cibles et personnalisation des messages
• Alignement entre image véhiculée et expérience vécue

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4. Élaboration du plan de communication

• Choix des actions et canaux adaptés (réseaux sociaux, jobboards, événements)
• Implication des managers et collaborateurs ambassadeurs
• Intégration du digital et gestion de l'e-réputation

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5. Outils et méthodes pour attirer et fidéliser les talents

• Recrutement, onboarding, rémunération, valorisation des carrières
• Expérience candidat et employé
• Techniques innovantes et outils modernes

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6. Pilotage et mesure de l'efficacité

• Indicateurs de performance et retours d'expérience
• Ajustement de la stratégie et plan d'action
• Cas pratiques et retours d'expérience

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7. Rôle du responsable RH et des parties prenantes

• Coordination des actions avec les managers et communicants
• Implication des dirigeants et clients internes
• Gestion de la marque employeur dans la durée