1. Cerner les enjeux du référencement

• Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web
• Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
• Modes de recherche sur le Web
• Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO

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2. Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

• Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
• Analyser la SERP et la stratégie SEO des concurrents
• Optimiser le référencement YouTube et mobile
• Comprendre les changements d'algorithme de Google

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3. Définir sa stratégie de référencement social SMO

• Utiliser les médias sociaux pour optimiser son référencement
• Exploiter le rich média : vidéos, musique, slide share
• Tirer parti de Facebook, Twitter, Google+

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4. Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEM

• Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
• Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période
• Déterminer son plan média SEA
• Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité
• Décrypter la stratégie SEA des concurrents
• Focus Social Ads
• Optimiser les synergies SEA, SEO

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5. Mesurer les résultats et son ROI

• Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO
• Les tableaux de bord SEO et SEA
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives

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6. Application pratique

• Auditer son référencement SEO
• Définir ses stratégies de référencement SEO et SEA
• Évaluation des compétences via questionnaire en ligne avec mises en situation