1. Introduction à la publicité digitale

• Définitions : SEM, SEA, SEO, SMA, SMO
• Comparaison et complémentarité des leviers
• Évolution et tendances de la publicité web

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2. Les plateformes publicitaires

• Google Ads : Search, Display, YouTube, Performance Max, Shopping
• Social Ads : Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn
• Choix des plateformes selon l'audience cible

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3. Création et gestion des campagnes

• Structurer un compte Google Ads
• Créer des campagnes Search, Display, YouTube
• Créer des campagnes Social Ads via Meta Business Manager
• Paramétrage des campagnes et ciblage

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4. Suivi et optimisation des campagnes

• Enjeux du taggage et mise en place des pixels de suivi
• Analyse des performances et KPI
• A/B testing et optimisation des landing pages
• Utilisation de l'IA et machine learning pour l'optimisation

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5. Retargeting et gestion budgétaire

• Principes du retargeting
• Répartition du budget publicitaire multicanal
• Stratégies d'enchères et maximisation du ROI

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6. Cadre réglementaire et bonnes pratiques

• Impact du RGPD sur la publicité en ligne
• Respect de la vie privée et gestion des données

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7. Cas pratiques et ateliers

• Mise en place de campagnes réelles
• Analyse et ajustement des campagnes
• Échanges et réponses personnalisées des formateurs