Publicité Web : SEA, Display, Social Ads, Retargeting
Cette formation vous permet de maîtriser les leviers de la publicité digitale sur le web et les réseaux sociaux, notamment SEA, Display, Social Ads et Retargeting, pour optimiser votre budget publicitaire et augmenter la visibilité de votre entreprise.
Présentation de la formation
Découvrez comment exploiter pleinement les outils de la publicité digitale pour booster votre visibilité en ligne. Durant ces deux jours, vous apprendrez à utiliser efficacement les plateformes publicitaires et à gérer vos campagnes pour maximiser leur impact.
Une présence sur tout le territoire
Quelle catégorie cherchez-vous ?
Modalités d’évaluation de la formation et validation des acquis
Évaluation des connaissances par questionnaire
Évaluation des savoir-faire via grille de compétences, avec mise en situation la plus proche de situations réelles de travail
Documents délivrés en fin de formation à l'employeur
Le certificat de réalisation indique la participation du stagiaire à la formation
La feuille d’émargement atteste de la présence tout au long de la formation
A qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing, communication digitale, community managers, et toute personne souhaitant optimiser ses campagnes publicitaires sur le web et les réseaux sociaux.
Objectifs de la formation
- Comprendre les différents leviers de la publicité digitale (SEA, Display, Social Ads, Retargeting).
- Savoir structurer et lancer des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads et les réseaux sociaux.
- Optimiser les performances des campagnes grâce au suivi, au taggage et à l'analyse des indicateurs clés.
Programme
1. Introduction à la publicité digitale
- Définitions : SEM, SEA, SEO, SMA, SMO
- Comparaison et complémentarité des leviers
- Évolution et tendances de la publicité web
2. Les plateformes publicitaires
- Google Ads : Search, Display, YouTube, Performance Max, Shopping
- Social Ads : Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn
- Choix des plateformes selon l'audience cible
3. Création et gestion des campagnes
- Structurer un compte Google Ads
- Créer des campagnes Search, Display, YouTube
- Créer des campagnes Social Ads via Meta Business Manager
- Paramétrage des campagnes et ciblage
4. Suivi et optimisation des campagnes
- Enjeux du taggage et mise en place des pixels de suivi
- Analyse des performances et KPI
- A/B testing et optimisation des landing pages
- Utilisation de l'IA et machine learning pour l'optimisation
5. Retargeting et gestion budgétaire
- Principes du retargeting
- Répartition du budget publicitaire multicanal
- Stratégies d'enchères et maximisation du ROI
6. Cadre réglementaire et bonnes pratiques
- Impact du RGPD sur la publicité en ligne
- Respect de la vie privée et gestion des données
7. Cas pratiques et ateliers
- Mise en place de campagnes réelles
- Analyse et ajustement des campagnes
- Échanges et réponses personnalisées des formateurs
- Test
- Test
Validation de la formation
Modalités d’évaluation de la formation et validation des acquis
Évaluation des connaissances par questionnaire
Évaluation des savoir-faire via grille de compétences, avec mise en situation la plus proche de situations réelles de travail
Documents délivrés en fin de formation à l'employeur
Le certificat de réalisation indique la participation du stagiaire à la formation
La feuille d’émargement atteste de la présence tout au long de la formation
- Validation des acquis avec une évaluation en fin de session
- Délivrance d'un certificat de réalisation
Nos formateurs
Claudine B.
Formatrice en data et business intelligence
Pierre R.
Formateur en marketing opérationnel et digital
Benoît L.
Formateur en nouveaux défis du marketing: RSE
Élisabeth M.
Formatrice en communication sur les réseaux sociaux
Renée P.
Formatrice en marketing digital et création de contenus
Thérèse P.
Formatrice en marketing stratégique digital
Aurélie D.
Formatrice en campagnes et actions marketing
Patricia G.
Formatrice en nouveaux défis du marketing digital et IA
Hugues H.
Formateur en métiers du marketing digital
Julien T.
Formateur en web marketing digital
Moyens pédagogiques
Nous vous proposons des moyens pédagogiques modernes et adaptés à vos besoins.
Mise en commun d’expériences et résolution de problématiques concrètes via des échanges guidés
Exercices pratiques adaptés à l'entreprise, permettant des savoir-faire immédiats
Salle de formation équipée (PC, projecteur, paperboard)
Sessions disponibles
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Délais d'accès : entre 48 et 72h à compter de la prise de contact selon les places disponibles
Ils nous font confiance
Plus de 2 000 organisations nous font confiance pour former leurs employés, partout sur le territoire.
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Questions fréquentes
Oui, nous offrons des formations personnalisées qui peuvent être dispensées directement sur votre lieu de travail. Ces formations sur mesure permettent de traiter les cas spécifiques à votre environnement et de minimiser le temps passé hors du site de production. Notre équipe est à votre service pour discuter de votre besoin et adapter les formations à votre entreprise.
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