Marketing responsable
Cette formation permet d'acquérir les compétences pour intégrer les principes du marketing durable et responsable, en conciliant performance économique et impact social et environnemental.
Présentation de la formation
Découvrez comment le marketing responsable peut transformer votre approche stratégique en intégrant des objectifs économiques, sociaux et environnementaux. Au cours de cette formation, nous aborderons la définition du marketing durable, l'analyse des attentes des consommateurs responsables, et les outils digitaux utiles pour une communication éthique.
A qui s'adresse cette formation ?
Professionnels du marketing, communication, responsables d'entreprise, et toute personne souhaitant intégrer une démarche responsable dans sa stratégie marketing.
Objectifs de la formation
- Comprendre les enjeux et principes du marketing responsable
- Intégrer les critères de développement durable dans la stratégie marketing
- Élaborer et piloter un plan marketing responsable
Programme
1. Introduction au marketing responsable
- Définition et enjeux du marketing responsable
- Principes du développement durable et RSE
- Bénéfices pour l'entreprise et la société
2. Stratégie marketing durable
- Analyse des attentes des consommateurs responsables
- Intégration des critères sociaux et environnementaux
- Positionnement et segmentation responsable
3. Outils et techniques du marketing responsable
- Communication éthique et transparente
- Marketing digital responsable : SEO, SEA, médias sociaux
- Éco-conception et achats durables
4. Élaboration du plan marketing responsable
- Construction du mix marketing adapté
- Planification des actions et budget
- Indicateurs de suivi et tableau de bord
5. Mesure et évaluation de l'impact
- Méthodes d'évaluation sociale et environnementale
- Normes et certifications (ISO 26000, etc.)
- Études de cas et exercices pratiques
6. Mise en œuvre opérationnelle
- Management d'équipe et conduite du changement
- Cas pratiques et retours d'expérience
- Adaptation aux évolutions réglementaires et marché
- Test
- Test
Validation de la formation
Modalités d’évaluation de la formation et validation des acquis
Évaluation des connaissances par questionnaire
Évaluation des savoir-faire via grille de compétences, avec mise en situation la plus proche de situations réelles de travail
Documents délivrés en fin de formation à l'employeur
Le certificat de réalisation indique la participation du stagiaire à la formation
La feuille d’émargement atteste de la présence tout au long de la formation
- Validation des acquis avec une évaluation en fin de session
- Délivrance d'un certificat de réalisation
Nos formateurs
Aimé S.
Formateur en leadership
Colette G.
Formatrice en gestion de patrimoine
Margaux V.
Formatrice en direction de l'entreprise et cadre de direction leadership
David B.
Formateur en travail à distance hybride
Théodore D.
Formateur en ressources humaines
Maryse T.
Formatrice en digitalisation et intelligence artificielle
Louis V.
Formateur en direction et management
Noël G.
Formateur en digitalisation et intégration de l'IA
Renée L.
Formatrice en direction commerciale et marketing
Anastasie P.
Formatrice en direction et management
Moyens pédagogiques
Nous vous proposons des moyens pédagogiques modernes et adaptés à vos besoins.
Mise en commun d’expériences et résolution de problématiques concrètes via des échanges guidés
Exercices pratiques adaptés à l'entreprise, permettant des savoir-faire immédiats
Salle de formation équipée (PC, projecteur, paperboard)
Sessions disponibles
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Délais d'accès : entre 48 et 72h à compter de la prise de contact selon les places disponibles
Ils nous font confiance
Plus de 2 000 organisations nous font confiance pour former leurs employés, partout sur le territoire.
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Questions fréquentes
Oui, nous offrons des formations personnalisées qui peuvent être dispensées directement sur votre lieu de travail. Ces formations sur mesure permettent de traiter les cas spécifiques à votre environnement et de minimiser le temps passé hors du site de production. Notre équipe est à votre service pour discuter de votre besoin et adapter les formations à votre entreprise.
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