Publicité sur le Web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting
Cette formation vous permet de maîtriser les leviers de la publicité digitale sur le web et les réseaux sociaux, incluant SEA, Display, Social Ads et Retargeting, pour optimiser la visibilité et les performances de vos campagnes.
Présentation de la formation
Au cours de cette formation intensive de deux jours, les participants apprendront à naviguer et à utiliser efficacement les divers canaux publicitaires numériques. Ils découvriront les meilleures pratiques pour créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires performantes, tout en intégrant des stratégies adaptées à chaque réseau social.
A qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing, communication digitale, community managers et toute personne souhaitant optimiser ses campagnes publicitaires sur le web et les réseaux sociaux.
Objectifs de la formation
- Comprendre les différents leviers de la publicité digitale (SEA, Display, Social Ads, Retargeting)
- Apprendre à structurer et gérer des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads et les plateformes sociales
- Optimiser l'utilisation du budget publicitaire entre les différents canaux
Programme
1. Introduction à la publicité digitale
- Panorama des leviers : SEM, SEA, SEO, SMA
- Complémentarité entre les canaux
- Impact du RGPD sur la publicité en ligne
2. Google Ads : structuration et campagnes
- Structurer son compte Google Ads
- Créer une campagne Google Search
- Créer une campagne Google Display
- Créer une campagne YouTube (TrueView Instream, In-feed, Bumper)
- Créer une campagne Performance Max / Shopping
3. Publicité sur les réseaux sociaux
- Comprendre les placements, audiences, formats et stratégies
- Créer et gérer des campagnes Social Ads sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok
- Utiliser le retargeting et les audiences personnalisées
4. Optimisation et suivi des campagnes
- Mise en place des pixels et tags de suivi de conversion
- Analyse des indicateurs de performance (KPI)
- Utilisation des outils de tracking et Google Tag Manager
- Optimisation continue des campagnes avec l'IA et le machine learning
5. Cas pratiques et ateliers
- Définir ses objectifs publicitaires
- Adapter sa campagne au format mobile
- Évaluer et ajuster les performances des campagnes
- Partage d'expérience et réponses personnalisées
- Test
- Test
Validation de la formation
Modalités d’évaluation de la formation et validation des acquis
Évaluation des connaissances par questionnaire
Évaluation des savoir-faire via grille de compétences, avec mise en situation la plus proche de situations réelles de travail
Documents délivrés en fin de formation à l'employeur
Le certificat de réalisation indique la participation du stagiaire à la formation
La feuille d’émargement atteste de la présence tout au long de la formation
- Validation des acquis avec une évaluation en fin de session
- Délivrance d'un certificat de réalisation
Nos formateurs
Alain M.
Formateur en marketing digital et communication digitale
Odette C.
Formatrice en culture digitale spécialisée en IA, prospective et tendances
André V.
Formateur en référencement et analytics
Hélène P.
Formatrice en contenus et réseaux sociaux
Arthur P.
Formateur en gestion du numérique pour les RH
Henriette L.
Formatrice en management et gouvernance digitale
Gilbert P.
Formateur en marketing digital
Paul S.
Formateur en management et gouvernance des risques numériques
Alexandria A.
Formatrice en expérience client et utilisateur (CX/UX)
Moyens pédagogiques
Nous vous proposons des moyens pédagogiques modernes et adaptés à vos besoins.
Mise en commun d’expériences et résolution de problématiques concrètes via des échanges guidés
Exercices pratiques adaptés à l'entreprise, permettant des savoir-faire immédiats
Salle de formation équipée (PC, projecteur, paperboard)
Sessions disponibles
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Délais d'accès : entre 48 et 72h à compter de la prise de contact selon les places disponibles
Ils nous font confiance
Plus de 2 000 organisations nous font confiance pour former leurs employés, partout sur le territoire.
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Questions fréquentes
Oui, nous offrons des formations personnalisées qui peuvent être dispensées directement sur votre lieu de travail. Ces formations sur mesure permettent de traiter les cas spécifiques à votre environnement et de minimiser le temps passé hors du site de production. Notre équipe est à votre service pour discuter de votre besoin et adapter les formations à votre entreprise.
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