1. Introduction au marketing d'influence

• Comprendre le rôle des influenceurs et créateurs de contenus
• Évolutions récentes et nouvelles tendances

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2. Cadre légal et réglementaire

• Nouvelles législations et contraintes des médias sociaux
• Bonnes pratiques et éthique dans les collaborations

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3. Organisation de la campagne d'influence

• Définition des objectifs et KPIs
• Cartographie du parcours client
• Les 6 étapes clés d'une campagne d'influence

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4. Identification et sélection des influenceurs

• Critères de choix des influenceurs et créateurs de contenus
• Segmentation : nano-influenceurs, communautés de fans, ambassadeurs

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5. Conception des collaborations

• Adapter les collaborations aux objectifs
• Proposer une rémunération juste
• Instaurer une relation de confiance

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6. Cadre contractuel et gestion de la campagne

• Mise en place des contrats
• Suivi, planification et pilotage des campagnes

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7. Mesure des performances

• Calcul du retour sur investissement (ROI)
• Analyse du retour sur engagement (ROE)

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8. Activation et fidélisation

• Favoriser le bouche-à-oreille
• Activer les communautés et ambassadeurs

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9. Utilisation de l'intelligence artificielle

• Outils pour cadrer et optimiser la campagne
• Exemples d'application pratique