Définir et déployer sa stratégie marketing
Apprenez à définir et déployer une stratégie marketing performante en maîtrisant les méthodes éprouvées, outils essentiels et analyses stratégiques pour répondre aux besoins clients et saisir les opportunités business.
Présentation de la formation
Cette formation de deux jours permet aux participants de structurer une stratégie marketing efficace et alignée sur les objectifs de leur entreprise. En s'appuyant sur des outils et méthodes éprouvés, les stagiaires apprendront à analyser l'environnement de marché, identifier les opportunités et menaces, et élaborer un plan marketing opérationnel intégrant les dernières tendances digitales.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse aux professionnels du marketing, responsables commerciaux, chefs de produit, et toute personne impliquée dans la définition et la mise en œuvre d'une stratégie marketing.
Objectifs de la formation
- Définir une stratégie marketing cohérente avec les objectifs de l'entreprise
- Réaliser une segmentation orientée client et analyser les besoins et comportements
- Évaluer le potentiel des opportunités business à l'aide d'outils d'aide à la décision
Programme
1. Introduction à la stratégie marketing
- Comprendre le rôle et les missions du marketing
- Corrélation entre stratégie marketing et stratégie d'entreprise
2. Analyse de l'environnement et du marché
- Organiser la veille marketing
- Analyser les besoins et comportements clients
- Étudier la concurrence et les tendances du marché
3. Segmentation et ciblage
- L'arbre et les critères de segmentation
- Démarche de segmentation orientée client
- Hiérarchisation des segments et ciblage
4. Évaluation des opportunités et diagnostic stratégique
- Utilisation des outils d'aide à la décision (IAC)
- Réalisation d'un audit interne
- Diagnostic SWOT
- Identification des axes stratégiques
5. Élaboration et déploiement de la stratégie marketing
- Construction du plan marketing opérationnel
- Intégration des tendances digitales
- Mise en œuvre et suivi des actions
6. Cas pratiques et exercices
- Réalisation et interprétation de matrices d'analyse stratégique
- Études de cas variés illustrant chaque thème
- Exercices d'application sur segmentation, SWOT, plan d'action
- Test
- Test
Validation de la formation
Modalités d’évaluation de la formation et validation des acquis
Évaluation des connaissances par questionnaire
Évaluation des savoir-faire via grille de compétences, avec mise en situation la plus proche de situations réelles de travail
Documents délivrés en fin de formation à l'employeur
Le certificat de réalisation indique la participation du stagiaire à la formation
La feuille d’émargement atteste de la présence tout au long de la formation
- Validation des acquis avec une évaluation en fin de session
- Délivrance d'un certificat de réalisation
Nos formateurs
Aurélie D.
Formatrice en campagnes et actions marketing
Aurélie E.
Formatrice en web marketing et e-commerce
Élisabeth M.
Formatrice en communication sur les réseaux sociaux
Renée P.
Formatrice en marketing digital et création de contenus
Thérèse P.
Formatrice en marketing stratégique digital
Pierre R.
Formateur en marketing opérationnel et digital
Benoît L.
Formateur en nouveaux défis du marketing: RSE
Claudine B.
Formatrice en data et business intelligence
Hugues H.
Formateur en métiers du marketing digital
Constance V.
Formatrice en web marketing - expérience client
Moyens pédagogiques
Nous vous proposons des moyens pédagogiques modernes et adaptés à vos besoins.
Mise en commun d’expériences et résolution de problématiques concrètes via des échanges guidés
Exercices pratiques adaptés à l'entreprise, permettant des savoir-faire immédiats
Salle de formation équipée (PC, projecteur, paperboard)
Sessions disponibles
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Délais d'accès : entre 48 et 72h à compter de la prise de contact selon les places disponibles
Ils nous font confiance
Plus de 2 000 organisations nous font confiance pour former leurs employés, partout sur le territoire.
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Questions fréquentes
Oui, nous offrons des formations personnalisées qui peuvent être dispensées directement sur votre lieu de travail. Ces formations sur mesure permettent de traiter les cas spécifiques à votre environnement et de minimiser le temps passé hors du site de production. Notre équipe est à votre service pour discuter de votre besoin et adapter les formations à votre entreprise.
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