Marketing responsable
Cette formation vous permettra d'acquérir les compétences nécessaires pour intégrer les principes du marketing responsable, alliant performance économique et respect des enjeux sociaux et environnementaux.
Présentation de la formation
Ce programme de deux jours vous guidera à travers les fondamentaux et les pratiques avancées du marketing responsable. Vous explorerez comment allier efficacité économique et engagement sociétal dans vos stratégies marketing, en intégrant des initiatives durables et éthiques au cœur de votre activité.
A qui s'adresse cette formation ?
Professionnels du marketing, communication, responsables d'entreprise, et toute personne souhaitant intégrer une démarche durable dans sa stratégie marketing.
Objectifs de la formation
- Comprendre les enjeux et principes du marketing responsable
- Concevoir une stratégie marketing intégrant les dimensions sociales et environnementales
- Appliquer des outils et méthodes pour un marketing éthique et durable
Programme
1. Introduction au marketing responsable
- Définition et enjeux du marketing responsable
- Les attentes des consommateurs et parties prenantes
- Les bénéfices pour l'entreprise et la société
2. Principes du développement durable et responsabilité sociétale
- Les étapes clés du développement durable
- Normes et référentiels (ISO 26000, éco-conception, achats durables)
- Intégration dans la stratégie marketing
3. Élaboration d'une stratégie marketing responsable
- Analyse des marchés et identification des leviers responsables
- Construction d'un plan marketing durable
- Segmentation et ciblage éthique
4. Outils et pratiques du marketing responsable
- Communication responsable et éthique
- Marketing digital et médias sociaux responsables
- Gestion des risques et anti-exemples à éviter
5. Mesure et pilotage de la performance responsable
- Indicateurs de suivi et tableaux de bord
- Évaluation de l'impact social et environnemental
- Retour d'expérience et amélioration continue
6. Cas pratiques et mise en situation
- Études de cas d'entreprises engagées
- Exercices d'application sur des projets réels
- Élaboration d'un plan d'action personnalisé
- Test
- Test
Sessions disponibles
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Délais d'accès : entre 48 et 72h à compter de la prise de contact selon les places disponibles
Validation de la formation
Modalités d’évaluation de la formation et validation des acquis
Évaluation des connaissances par questionnaire
Évaluation des savoir-faire via grille de compétences, avec mise en situation la plus proche de situations réelles de travail
Documents délivrés en fin de formation à l'employeur
Le certificat de réalisation indique la participation du stagiaire à la formation
La feuille d’émargement atteste de la présence tout au long de la formation
- Validation des acquis avec une évaluation en fin de session
- Délivrance d'un certificat de réalisation
Nos formateurs
Pierre R.
Formateur en marketing opérationnel et digital
Hugues H.
Formateur en métiers du marketing digital
Renée P.
Formatrice en marketing digital et création de contenus
Thérèse P.
Formatrice en marketing stratégique digital
Aurélie E.
Formatrice en web marketing et e-commerce
Julien T.
Formateur en web marketing digital
Benoît L.
Formateur en nouveaux défis du marketing: RSE
Constance V.
Formatrice en web marketing - expérience client
Aurélie D.
Formatrice en campagnes et actions marketing
Alice F.
Formatrice en web marketing, acquisition et analytics
Moyens pédagogiques
Nous vous proposons des moyens pédagogiques modernes et adaptés à vos besoins.
Mise en commun d’expériences et résolution de problématiques concrètes via des échanges guidés
Exercices pratiques adaptés à l'entreprise, permettant des savoir-faire immédiats
Salle de formation équipée (PC, projecteur, paperboard)
Ils nous font confiance
Plus de 2 500 organisations nous font confiance pour former leurs employés, partout sur le territoire.
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Questions fréquentes
Oui, nous offrons des formations personnalisées qui peuvent être dispensées directement sur votre lieu de travail. Ces formations sur mesure permettent de traiter les cas spécifiques à votre environnement et de minimiser le temps passé hors du site de production. Notre équipe est à votre service pour discuter de votre besoin et adapter les formations à votre entreprise.
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