Piloter efficacement les études marketing
Cette formation permet de maîtriser les étapes clés du projet d'étude marketing, du brief à l'exploitation des résultats, en choisissant les bonnes options méthodologiques et en pilotant efficacement chaque étape.
Présentation de la formation
Cette formation de deux jours offre une approche complète pour piloter efficacement les études marketing. Elle couvre les phases essentielles de la définition de la problématique à l'analyse des résultats, pour permettre aux participants de faire des choix stratégiques éclairés et d'améliorer la prise de décision au sein de leur organisation.
A qui s'adresse cette formation ?
Professionnels du marketing, chargés d'études, chefs de produit souhaitant piloter efficacement des études marketing.
Objectifs de la formation
- Choisir la méthodologie adaptée aux objectifs marketing
- Organiser et piloter chaque étape d'une étude marketing
- Analyser et exploiter les résultats pour formuler des recommandations
Programme
1. Introduction aux études marketing
- Comprendre le rôle et l'importance des études marketing
- Panorama des différents types d'études (quantitatives, qualitatives)
2. Définition de la problématique et du brief
- Formuler une problématique marketing claire
- Rédiger un cahier des charges précis
3. Choix méthodologiques
- Sélectionner la méthode d'étude adaptée (off-line, on-line)
- Déterminer l'échantillon et la représentativité
- Élaborer le questionnaire ou guide d'entretien
4. Organisation et pilotage du projet d'étude
- Planifier les étapes clés
- Gérer les relations avec les prestataires
- Suivre la collecte des données
5. Analyse et exploitation des résultats
- Traiter et analyser les données collectées
- Interpréter les résultats pour en tirer des insights
- Formuler des recommandations opérationnelles
6. Communication et restitution
- Préparer la présentation des résultats
- Adapter le discours aux différents interlocuteurs
7. Cas pratiques et retours d'expérience
- Études de cas réels
- Exercices de mise en situation
8. Évaluation et validation des acquis
- Quiz et mises en situation
- Feedback personnalisé
- Test
- Test
Validation de la formation
Modalités d’évaluation de la formation et validation des acquis
Évaluation des connaissances par questionnaire
Évaluation des savoir-faire via grille de compétences, avec mise en situation la plus proche de situations réelles de travail
Documents délivrés en fin de formation à l'employeur
Le certificat de réalisation indique la participation du stagiaire à la formation
La feuille d’émargement atteste de la présence tout au long de la formation
- Validation des acquis avec une évaluation en fin de session
- Délivrance d'un certificat de réalisation
Nos formateurs
Alice F.
Formatrice en web marketing, acquisition et analytics
Benoît L.
Formateur en nouveaux défis du marketing: RSE
Pierre R.
Formateur en marketing opérationnel et digital
Aurélie D.
Formatrice en campagnes et actions marketing
Patricia G.
Formatrice en nouveaux défis du marketing digital et IA
Aurélie E.
Formatrice en web marketing et e-commerce
Julien T.
Formateur en web marketing digital
Claudine B.
Formatrice en data et business intelligence
Thérèse P.
Formatrice en marketing stratégique digital
Constance V.
Formatrice en web marketing - expérience client
Moyens pédagogiques
Nous vous proposons des moyens pédagogiques modernes et adaptés à vos besoins.
Mise en commun d’expériences et résolution de problématiques concrètes via des échanges guidés
Exercices pratiques adaptés à l'entreprise, permettant des savoir-faire immédiats
Salle de formation équipée (PC, projecteur, paperboard)
Sessions disponibles
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Délais d'accès : entre 48 et 72h à compter de la prise de contact selon les places disponibles
Ils nous font confiance
Plus de 2 000 organisations nous font confiance pour former leurs employés, partout sur le territoire.
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Questions fréquentes
Oui, nous offrons des formations personnalisées qui peuvent être dispensées directement sur votre lieu de travail. Ces formations sur mesure permettent de traiter les cas spécifiques à votre environnement et de minimiser le temps passé hors du site de production. Notre équipe est à votre service pour discuter de votre besoin et adapter les formations à votre entreprise.
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